新浪传媒讯:据美国“波因特学院”网站报道,如果你决定与朋友共享本帖的链接,你会给他们发一封电子邮件吗?或者,你不会把它放入你的时间表内,而是匆匆忙忙发一个Tweet,或者在Tumblr上发布一个引用贴子?电子邮件的作用飘忽不定,特别是在作为一个共享消息的工具时。当Facebook拥有超过10亿的活跃用户,Twitter统治了新闻事件直播时,又有什么留给我们的老朋友——电子邮件呢?

　　新闻聚合网站BuzzFeed网站的网络包含The Awl、Atlantic Wire、College Humor、Short Form Blog、Capital New York、TMZ,以及许多流行文化博客,通过电子邮件的访问量在今年大幅下降60%。

　　马特-布坎南(Matt Buchanan)称:“因为一些原因,人们使用电子邮件共享东西变得越来越少……同时,当BuzzFeed网络中的网站的确容易产生更多像病毒一样的东西时——你可以说,社会新闻更适于在Facebook和Twitter上共享,这很重要。相对于这些网站,电子邮件在用于共享时的作用陡然下降”。

　　解释是令人难以理解的。布坎南称,来自Facebook、Twitter和Pinterest的推荐都增长的很快——大概表明,人们正以社交共享替换电子邮件。但在网络的其他地方,电子邮件似乎仍然具有它的作用。

　　在本文笔者上周撰写的一篇《纽约时报》调查中可以发现,美国人仍然通过口口相传和电子邮件共享大多数消息;社交媒体链接共享远远排在第三。然而例外出现在千禧一代之中,他们使用电子邮件和社交网站进行共享的情况大致相同。

　　根据AddThis的数据显示,在过去六个月中,通过电子邮件对网站的访问不到5%。该公司向1400万个网站提供共享按钮和分析数据,通过电子邮件共享的链接数同样较一年前相比下降了5%。

　　AddThis产品经理Greg Cypes告诉笔者,它并不对在BuzzFeed中发现的电子邮件共享数量下降感到意外。Cypes说道,“发布话题新闻的网站,例如娱乐新闻和科技新闻,以电子邮件进行共享很可能已经大幅下降。然而,在你看看整个网络时……在谈到诸如电子商务或金融等这类话题时,电子邮件共享仍然是首选方案。如果我在寻找可以与家庭成员住在纽约市哪家酒店时,我不会通过Facebook或Twitter共享这一消息;我将会发送电子邮件,或将酒店的网址复制给我的妻子”。

　　某个特定的网站是通过社交媒体(半公开)还是电子邮件(私密)进行共享,在很大程度上取决于网站类容的类型;这似乎是合乎逻辑的。像BuzzFeed一样的网站有意识地形成像病毒一样的点击,读者便想与大量的朋友共享。对于它们而言,如果你有Facebook就无需通过电子邮件实现共享。

　　它同样取决于听众。具有老读者的传统新闻机构仍然更多地依赖于电子邮件,而不是通过使用Twitter吸引读者。

　　电子邮件胜在何处?

　　在某些情况下,电子邮件的优势胜过社交网络。

　　尽管,Facebook和Twitter提供有私密信息服务;电子邮件仍然是成人小群体间直接交流的私密性标准。

　　电子邮件同样获得了较多的关注:你并不想看到你的朋友在Facebook上发布的任何东西;但是,如果你的熟人给你发送了一封电子邮件,你打开它就会看到你想看到的东西。

　　当人们在很多交流中慢慢使用智能手机和平板电报,在这些设备上,电子邮件保持着排名第一的活力。

　　因此,预言Facebook和其他社交媒体的崛起并不会扼杀电子邮件;这一观点似乎是完全正确的。但或许,它们似乎会扼杀群发邮件作为共享链接的这种方法。

　　这些趋势可能意味着,网站在文章上不重视或者去除“通过电子邮件共享”的按钮。正如先前报道的一样,共享按钮很少是促进共享的,它们只是为了提高共享的数量;这种情况已然存在,而它们可能会使一个网站看上去“有点令人绝望”。

　　电子邮件失去了它的关联性?

　　从长远来看,电子邮件的使用似乎没有分代转移。

　　BuzzFeed网络往往会有年轻受众,这类网站通过电子邮件的访问量已经出现了下降。同时,《纽约时报》的研究表明,千禧一代很可能会使用社交网站作为电子邮件来共享新闻。

　　如果你看看更加年轻的人群,皮尤研究中心的研究发现,只有6%的美国青少年每天通过电子邮件进行交流;而在IM中,这一比例为22%;29%的人发送社交媒体消息;同时63%的人发送文字消息;仅有37%的青少年至少每周使用一次电子邮件。

　　或许,这些习惯会随着青少年的成长及进入大学,或成为公司雇员之后有所改变。在公司,电子邮件仍然是交流的标准。但似乎,至少如今的青少年很可能会朝着更好的方向发展。