谷歌上周两次表示,如果发行商网站发布“原生广告”或赞助商内容,但却没有以适当方式向读者披露这一信息,或是使这些内容看起来与普通新闻类似,那么谷歌将采取处罚措施。
谷歌反垃圾信息主管马特·卡兹(Matt Cutts)表示,如果发行商网站未能遵守谷歌的规定,那么谷歌Z终的处罚措施包括将整个网站从谷歌新闻搜索中移除。
谷歌也在谷歌新闻博客中重申了这一规定。博客中称:“如果网站将新闻内容与附属的推广性内容,或软文、营销材料混在一起,我们强烈建议你将非新闻内容以单独目录分开,避免被谷歌机器人抓取,或是为普通新闻创建谷歌新闻站点地图。否则,如果我们发现推广性内容与新闻混在一起,我们将把整个网站排除在谷歌新闻搜索之外。”
谷歌的这一威胁将对许多发布赞助商内容的发行商造成影响。一般情况下,发布赞助商内容的新闻网站会明确标注此类内容,便于读者自行判断这些信息是否有用。不过,目前并不清楚是否所有网站都将赞助商内容隔离,以避免被谷歌搜索引擎抓取。通常,发行商和广告主会希望广告尽可能多地曝光,因此不愿意将这些内容隔离至谷歌搜索引擎之外。
此外,网络发行商目前将“原生广告”视作拯救业务的一个主要方式。这类广告已成为网络发行领域的一大成功,然而谷歌却试图打击这一类型的广告。
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